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Sound Branding: Coca-Cola are getting it right at the World Cup 2014

Posted by admin on July 26, 2014
Artists & Brands, News, Sound Branding / No Comments

Coca Cola FIFA World Cup 2014

Even though Coca-Cola are the undisputed leaders when it comes to using music in advertising (“I’d Like To Teach the World to Sing”, “First Time” a.s.o.), it has generally been campaign based. After a rather long period of disorientation at the end of the 90′s, Coca-Cola have developed a Sound Logo which, despite its initial rather discrete use, has been implemented quite consistently – especially in the Olympics and other major sporting events.

Now, as FIFA-Sponsor, they are really showing the world how Sound Branding works with their official song – “The World is Ours”.

So, what are they doing right? Apart from choosing a singer who was born in Brasil and is already quite well known from the “The X Factor”, they have created a rather catchy middle-of-the-road song and given it a distinctive Brazilian feel by featuring percussion from a group called Monobloco. But most important of all, the song features the Coca-Cola Sound Logo, which although prominent, is still used aesthetically. Admittedly, the majority of people may not able to sing the Coca-Cola Sound Logo on demand, as they probably could with “Intel“. Nevertheless, I predict that this track will trigger a definite association to Coca-Cola in the minds of the great majority of listeners.

The secret formula? Simple, clear – and consistent.

Sound Branding – it’s the real thing!

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Musicians build up barricades – noise protection in the orchestra pit

Posted by admin on May 29, 2012
Music curiosities, News / No Comments

Orchestergraben

In order to minimise the health risk for orchestral musicians, the academy of music in Detmold / Germany is testing noise protection walls made out of Plexiglass. In contrast to workers in road construction and industry, the musicians can not wear head phones or ear plugs to protect their ears. The noise level however often exceeds the maximum tolerable limit of 120 decibel – which is louder than an pneumatic hammer or disco music.

Read the complete article here (sorry, only in German).

German:

Musiker verbarrikadieren sich – Schallschutz im Orchestergraben

Um das gesundheitliche Risiko für Orchestermusiker zu minimieren, testet die Hochschule für Musik in Detmold aktuell Schallschutzwände aus Plexiglas. Denn im Gegensatz zu Arbeitern in Straßenbau und Industrie können die Musiker keine Kopfhörer oder Ohrenstöpsel tragen, um ihr Gehör zu schützen. Der Schalldruckpegel im Orchestergraben übersteigt jedoch oft die Schmerzgrenze von 120 Dezibel – das ist lauter als ein Presslufthammer oder Diskomusik.

Lesen Sie hier den n-tv-Beitrag.

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Sound Branding – becoming more acknowledged internationally

Posted by admin on April 23, 2012
News, Sound Branding / No Comments

CIPO

Registration of sound trade marks finally arrives also in Canada

The registration of sound trade has been practiced in Germany since 1988. Thanks to a recent decision by CIPO (Canadian Intellectual Property Office), Canadian brands now have the right to register and thus protect their specific sound trade marks by law. This comes after a 20-year legal battle between CIPO and the Metro-Goldwyn-Mayer Studios, after the Federal Court of Canada over ruled CIPO’s refusal to approve sounds as trademark. This move may serve as creative precedent for the growing international Sound Branding scene.

Read the current article “Sounds that send a message” from “The Vancouver Sun” here.

http://www.vancouversun.com/sounds+that+send+message/6490368/story.html

Sounds That Send a Message_TheVancouverSun_April20_2012

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Book “ComMUSICation – From Pavlov’s Dog to Sound Branding”

Posted by admin on February 01, 2012
News, Sound Branding / 1 Comment


CommusicationOut Now: John Groves’ book “ComMUSICation – From Pavlov’s Dog to Sound Branding”

Oak Tree Press 2011

Music can say so much. It can make us laugh or cry – it can make us remember our first kiss as though it was just yesterday. Just one chord in a film score is enough to tell us that someone is hiding behind the curtain. We can even hear how a person is feeling just by the sound of their voice.

By understanding how such processes work, we are able to create sounds that trigger the desired associations in a branding context.

John Groves, a music consultant and composer with a long track record of creating memorable melodies for brands such as Olympus, Mentos, Bacardi, Mars, Visa, documents the birth of a new discipline: Sound Branding.

He shares personal experiences and anecdotes of how music can be responsible for suicide, revolutions, and making people pay more for a glass of wine. He explains how sound and music can be used strategically to provide identification, differentiation and generally to steer perception.

ComMUSICation is a mix of cutting-edge scientific findings and one man’s analytical – and sometimes humorous – views, ending in a walk-through of his structured system for developing and managing Brand Sound Identities.

This book is a a must-read for anyone involved in marketing, advertising, branding, music – in fact, for anyone who has ears!

Get your free excerpt of the book and further information on
http://www.commusication.tv/

The book is published by Oak Tree Press, Cork, Ireland. ISBN 978 1 78119 000 5 (Hardback) ISBN 978 1 78119 001 2 (ePub) ISBN 978 1 78119 002 9 (Kindle).

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Sex, Drugs, Bach & Brahms
- Warum Musik glücklich macht

Posted by admin on May 27, 2011
News, Sound Branding / 1 Comment


Valorie Salimpoor Der Geist des Rock & Roll

Zu dieser Bewegung gehören nicht nur die Musik, sondern auch der Sex und die Drogen. Doch was bleibt, wenn man auf letztere verzichtet und nur noch der Rock & Roll da ist? Die Antwort: Die gleiche süchtig machende und überwältigende Wirkung.

Die gesunde Droge

Eine aktuelle Studie aus Kanada beweist, dass faszinierende Kompositionen die gleiche Wirkung auf das menschliche Gehirn haben, wie die eben genannten Stimuli.

Valorie Salimpoor und ihr Forschungsteam vom Montreal Neurological Institute belegen, dass bei fesselnden Klängen Dopamin freigesetzt wird, ein Botenstoff, der uns u.a. Freude, Glück und Zuversicht stärker empfinden lässt. Die Untersuchung liefert nicht nur aus wissenschaftlicher Perspektive die Erklärung für die Wichtigkeit der Musik in der Gesellschaft, sondern bietet außerdem neue Einsichten in das menschliche Belohnungssystem. Die meisten Probanden der Studie, wählten klassische Melodien, da diese sie am meisten bewegten.

In einer früheren Analyse fanden die kanadischen Wissenschaftler heraus, dass Musik eine Welle von intensiven emotionalen Erregungen hervorrufen kann, die sich z.B. in Veränderungen von Herzfrequenz, Puls und Atmung zeigen. Zusätzlich berichteten die Testpersonen oft noch von Gänsehaut und Schauern, ausgelöst durch die Musik. Die neuesten Erkenntnisse offenbaren, dass während diesen Schauern das Blut in die Regionen des Gehirns fließt, in denen Dopamin freigesetzt wird. Gehirn-Scans lieferten die Gewissheit, dass tatsächlich Dopamin ausgeschüttet wird.

Das Ende vom Lied

Im Volksmund als Glückshormon geltend, ist der Botenstoff aber auch an der Entwicklung von Suchtverhalten und Psychosen beteiligt. Die Forscher kamen zu dem Schluss, dass auch Musik einen gewissen Suchtfaktor hat.

Bevor man sich nun das nächste Mal seinen Gelüsten hingibt, sollte man abwägen, ob Augenringe oder Kater es wirklich wert sind, oder ob lieber Bach und Brahms heute für den nötigen Kick sorgen sollten.

Ein sechs-minütiges Video zur Studie:

http://www.youtube.com/user/MontrealNeuro#p/a/f/0/wZMA65R26qU

 

Das Montreal Neurological Institute:

http://www.mni.mcgill.ca/

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